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グライダーアソシエイツとデジタル・アドバタイジング・コンソーシアム、キュレーションマガジンAntenna[アンテナ]が「BRAND Ad NETWORK」の提供を開始。

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株式会社グライダーアソシエイツ(本社:東京都港区、代表取締役社長:杉本哲哉、以下 グライダーアソシエイツ)は、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社(本社:東京都渋谷区、代表取締役社長CEO:矢嶋弘毅、以下 DAC)とネイティブ広告配信において提携し、2015年2月から「BRAND Ad NETWORK」の販売を開始することを発表した。
 

■共同商品開発の背景
キュレーションマガジンAntenna[アンテナ]のネイティブアドは、公式提携メディアから配信される記事と同じ形で極めて自然に表示され、ユーザーがコンテンツを楽しむ延長線上で企業からのメッセージに触れることができる、シームレスな広告スタイルを提案している。2013年10月より本格的な販売を開始し、これまで500社を超えるナショナルクライアントにブランディングを目的として利用されている。
一方、国内の約60%が保有するスマートフォンの広告市場においては、未だ固定バナー型のアドネットワーク商品が主流であり、広告主からはより多様な表現を可能とする新しい広告の手法を求められている。Antennaのネイティブアドが実現したように、広告主のブランディング活動をより広い接点で実現するため、今回DACと提携し、本取り組みに共感を得たパートナーメディアとの広告ネットワーク商品を共同開発した。

■「BRAND Ad NETWORK」について
Antennaが2013年10月から提供するインフィード型の広告商品「ブランドタップ」(広告見出し部分が他のコンテンツと並列で表示される広告)は、新しいネイティブアドとして500社を超えるナショナルクライアントに活用されている。「ブランドタップ」では、広告主の希望するページへ誘導するエディトリアルコンテンツの制作から掲載までをワンストップで行うことが可能である。

DACは2014年10月より、スマートデバイスに特化したインフィード型のネイティブアドネットワークとエディトリアルコンテンツのパッケージ「Smarti™ Native Feed」のサービスを提供。コンテンツ制作力のある媒体社と共同で、トレンド情報などと織り交ぜたエディトリアルコンテンツを経由しコンバージョンへと誘導する「Smarti™ Native Feed」は、ユーザーにとっては、新たな情報をキャッチする手段として、広告主にとっては、商品やサービスに対する深い理解を促進できる広告効果の高い手法として、双方にメリットのある広告プランとして好評を得ている。

今回「ブランドタップ」と「Smarti™ Native Feed」を融合させ、ネイティブアドネットワーク「BRAND Ad NETWORK」として新たに販売を開始する。

グライダーアソシエイツはDACと協働し、「BRAND Ad NETWORK」のパートナーメディアの開拓を進め、広告主の商品やサービスを親和性の高いメディアへ掲載することで、本商品における広告効果の最大化を実現するとともに、今後さらに、ネイティブアド分野における新たな広告効果指標の開発も併せて推進していくとしている。
 

 
© GLIDER associates, INC.

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