フリークアウト、はてなとアドベリフィケーション機能『BrandSafe はてな』を共同開発し、DSP『FreakOut』に搭載。
お気に入りに登録 株式会社フリークアウト（本社：東京都港区、代表取締役：本田 謙）は、株式会社はてな（本社：京都府京都市、代表取締役社長：栗栖 義臣）と共同でアドベリフィケーション機能「BrandSafe はてな」(*1)を共同開発し、フリークアウトが開発、提供するRTB（リアルタイム入札）対応DSP「FreakOut」(*2)に搭載、「BrandSafe はてな for FreakOut」としてサービス提供を開始したことを発表した。
同サービスにより、「FreakOut」を利用する広告主は、「BrandSafe はてな」の高精度な広告配信先判定技術を利用して広告配信先から違法サイトや、広告主の指定する不適切なサイトを自動的に買付けしないようにすることで、広告主のブランドイメージ毀損を抑えつつ、「FreakOut」の搭載する多様なターゲティング手法で広告を配信することが可能となった。
また、フリークアウトは本機能の提供と同時に、一般社団法人インターネット広告推進協議会（以下、JIAA）(*3)の進める、警察庁及びインターネット・ホットラインセンター(以下、IHC)との連携によって実施するインターネット上の広告料収入を目的とした違法・有害サイトの対策に対応し、IHCからJIAAに提供される違法・有害サイトのURL情報等も活用して広告配信をタイムリーに停止することで、インターネット広告市場の健全化に向けた取組みを推進する。
背景
昨今、RTBやDMPなどに代表されるアドテクノロジーの進化によって「枠から人へ」と呼ばれるパラダイム・シフトが進み、広告主のマーケティング戦略に基づいて顧客をセグメント化し、そのオーディエンスが接触する膨大な広告枠の中から、最適なタイミングで広告枠を買い付けることでROIを最大化する、運用型広告と呼ばれる広告配信手法が一般的となってきている。
しかし、国内だけでも数千万を超える膨大な広告配掲載先サイトの中には、広告主にとって広告を掲載することで逆にブランド毀損が発生するような、違法サイト等が紛れ混んでいることがある。
そのような違法サイト等は、これまで広告主や広告会社が発見する都度、事後的に人が確認し、個別に指定するなどして配信を停止していた。本来は事前に広告配信先から除外するべきものであるが、掲載先サイトがあまりに膨大なため、事前に広告掲載先サイトを人が確認することは困難な状況である。
このような状況に対応するソリューションとしてこれまでアドベリフィケーション技術が、主に欧米の企業から提供されていたが、掲示板サイトやまとめサイトなどで多用される日本特有のネットスラング(隠語)などに対応しておらず、違法サイト等を適切に自動検出することができないため、広告掲載先サイトを都度確認する作業が必須となっていた。
特徴
• 日本のネット環境に最適化された、高精度な広告配信先の判定技術
国内最大級のソーシャルブックマークサービス「はてなブックマーク」で培ってきた機械学習のエンジンを元に、不適切サイト等を判定するアルゴリズムを独自開発。
サイト内の情報だけでなくユーザーの投稿データ（はてなブックマークのタグやコメント、はてなキーワードなど）も考慮するため、日本特有のネットスラング(隠語)にも対応し、「違法ダウンロード」「アダルト」などの違法サイトだけでなく、「2chまとめ」などの基準でも、リアルタイムかつ高精度に広告配信先サイトを判定できる。
• ヒューマンチェックによる審査で対応しきれなかった広告配信先サイトのコンテンツ更新にも対応
SSPやDSPによる独自の広告配信先サイトの審査を通過後、サイト管理者によってコンテンツが更新されることにより、審査時と内容が変わってしまう問題に対応。コンテンツの内容を随時判定することで、より厳密に配信先サイトをチェック可能となった。
• マルチデバイスキャンペーンに対応
日本の多くのウェブサイトで一般的な構成である、PCとスマートフォン・タブレットでURLが違う場合も同一のコンテンツと判定。PC・スマートデバイス両方に配信するマルチデバイスの広告キャンペーンでも、ブランド毀損を抑えることができる。
• FreakOut DSPと一体化。簡易なオペレーションで無駄なコストを掛けずにブランド保護を実現。
FreakOut DSP に統合された管理UIで簡易に広告配信先許可サイトの条件設定が可能。またRTBによる入札時に広告配信先をリアルタイムに判別することで、配信したくないサイトに対する広告配信を未然に抑止し、無駄な広告費の発生を防ぐ。
＜補足説明＞
*1「BrandSafe はてな」とは：
はてなが提供するソーシャルブックマークサービス「はてなブックマーク」で使用しているサイト判定アルゴリズムを元に独自開発した、ブランド保護の観点から広告を配信するのに不適切なサイトを自動判定するアドベリフィケーション機能。RTBによるオークション時に、リアルタイムかつ高精度に広告配信先を判別し、買付を抑制することで、広告主の指定する不適切サイトに広告主の広告が配信されないようにすることが可能。
*2 DSP「FreakOut」とは：
DSPとは膨大な広告枠在庫の中から、発生した広告表示機会 (=インプレッション) が広告主にとってどれくらい有益かをリアルタイムに判断し、接触しているオーディエンスによって適切な価格で入札することで、適正な価格で広告主にとって必要なインプレッションだけを買い付け、広告主(購入者)の広告効果を最大化するプラットフォームである。DSP「FreakOut」は、2010年より国内初のDSPとして展開しており、ブランド認知促進から販売促進までさまざまな目的に活用されている。
*3 一般社団法人 インターネット広告推進協議会（JIAA）とは：
JIAAは、インターネットが信頼される広告メディアとして健全に発展していくために、共通の課題を協議しビジネス環境を整備することを目的として、1999（平成11）年5月に任意団体として発足。2010（平成22）年3月に一般社団法人化を図り、任意団体を解散。同年4月1日より一般社団法人に移行した。 インターネット広告、モバイル広告ビジネスにかかわる企業（媒体社、メディアレップ、広告会社など）が集まり、ガイドライン策定、調査研究、普及啓発など、インターネット広告市場の健全な発展、社会的信頼の向上のために、多方面にわたる活動を行っている。
©FreakOut ©Hatena Co., Ltd.
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